重新设计劳斯莱斯,为年轻的当代消费者重新

玛丽娜·威勒（MarinaWiller）和她的团队与英国奢侈品牌劳斯莱斯（Rolls-Royce）合作，为年轻的当代消费者重新设计其视觉形象，并增加数字化影响力。品牌重塑使公司彻底改变其陈旧的形象，同时忠于其传统和富裕的客户群，采用全新的排版和调色板方法，受其著名雕像启发的新图标，以及可应用于计算机生成的图案数字世界和物理世界。威勒表示：“我不是一个喜欢汽车的人，也不是有汽车背景的人。我也是一名女性设计师。所以我有不同的看法。这有助于品牌摆脱陈规定型，变得与众不同。”

就汽车而言，劳斯莱斯仍然被视为豪华的缩影，每一辆都是在西苏塞克斯郡的古德伍德手工制作的；但这不仅仅是一个汽车品牌。近年来，该公司已将其产品扩展到手袋、行李箱、耳机等产品，以及大量高端汽车配件，从便携式香槟酒箱到手套箱恒湿器。该公司希望重塑自己的身份，以适应所有这些，而不仅仅是汽车方面，并需要适应日益增长的数字存在，其客户群越来越年轻（显然平均客户年龄为46岁），其会员俱乐部的应用程序Whispers越来越受欢迎。

威勒和她的团队首先探索了劳斯莱斯的商标，并评估了现代可能的演变和带来的影响。该品牌的一些核心细节保持不变，例如双“R”字母组合徽章，“因为它具有难以置信的价值”，设计师没有碰它。但劳斯莱斯汽车的文字标记已经被重新绘制，以“更多地表达生活方式品牌而非企业品牌”，同时与原来的花押字保持一致。为了做到这一点，设计团队从该公司20世纪30年代的文字标志中汲取灵感，该标志具有装饰艺术风格，并创造了一个精致的当代迭代。威勒说，值得注意的是，名字的“L”有一个轻微的角度，“表示运动”。

“我们花了很长时间观察‘L’中的轻微倒角，以及我们希望它们看起来有多快！”该公司全球传播总监理查德·卡特表示。“我们还需要一组强有力的‘R’，所以马克这个词非常坚定地站在两条腿上。我们花了几个小时讨论这些字母的比例”。

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威勒补充说，视觉概念取决于“安静的力量”这个词——“它并不喧闹。它模拟了您在劳斯莱斯汽车中体验到的寂静”。这个字标有一种名为RivieraNights的新字体支持，采用类似的斜角字体，取代了老式的企业品牌字体。“我们查看了50种左右的字体，可以找到一种既能描绘奢华又没有明显装饰性的字体，”她说。“它还需要足够简单，以与所有其他元素一起工作，精心编排，并且具有现代感。”在特定汽车的营销材料中，汽车名称被赋予宽间距的类型，“以增加重要性”。

该品牌的另一个重大变化是引入了一个新图标，一个位于汽车引擎盖上的著名小雕像的图形版本，名为“TheSpiritofEcstasy”。虽然小雕像（最初由艺术家查尔斯赛克斯绘制和雕刻）是标志性的，但作为一幅画，“它并没有得到很好的解决，”威勒说。因此，Pentagram聘请了品牌图标专家插画家ChrisMitchell以简化、现代的形式重新绘制该图形，以用作图形符号。密切

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